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国际营销产品策略是选择标准化还是差异化的理

  国际营销与国内营销之间最次要的区别在于营销情况的不同,这种营销情况的不同又次要地表此刻列国文化布景(情况)的差同性上,而文化的差别会导致分歧的需乞降消费模式。在开辟国际市场时,企业就面对着一个根基问题:是采用尺度化的营销计谋仍是采用差同化的营销计谋? 所谓尺度化的国际营销计谋,也就是把在本国国内发卖的产物及其营销方式不加转变地间接带到国际市场,用同样的体例出售不异的产物,尺度化是将世界看作一个大市场的哲学。,他以为,企业应把整个世界当作一个大市场,不必理会列国度和地域之间的不同,企业的使命就是供给先辈的、机能优良、靠得住而又重价的环球性尺度化产物。这种计谋的最大益处在于得到规模经济,研制开辟和多量量出产尺度化的产物会给企业带来产物开辟与钻研的规模经济和制作历程的规模经济,而企业在列国市场采用同样的营销打算发卖不异的产物又会导致列国市场营销和办事要求不异,进而得到营销历程的规模经济;环球消费者的需求与爱好日趋分歧也是企业实行尺度化计谋的缘由之一。而同意企业营销计谋不异化的人们以为,因为列国社会文化情况的分歧,支出程度、产物的利用前提以及当局的划定等的分歧,企业应按照分歧的市场情况对产物及营销方式进行点窜,以分歧的营销方式出售差同化的产物,以适该本地文化情况,更好地餍足本地市场的需求,从而提高产物的市场拥有率。

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